• 聚焦3月广州家博会:温暖软装打造心动生活 2019-05-17
  • 日本大阪6.1级强震4死逾300伤 工厂及店铺恢复运营 2019-05-17
  • 端午节旅游远离人群与繁华 来这四个冷门却有独特风情之地 2019-04-17
  • 日本“隼鸟2号”将到达目标小行星“龙宫” 2019-04-12
  • A股最惨员工:员工持股计划爆仓 更有人痛亏92% 2019-04-06
  • 中共中央组织部“12380”举报网站 2019-04-06
  • 陈全国在新疆果业集团调研 2019-04-03
  • 艺术推手必备基本素养 2019-03-29
  • 证监会启动专项执法行动 打击五类行为 2019-03-29
  • 忻州 端午节假期旅游收入达59962万元--黄河新闻网 2019-03-28
  • 对,这实质上是货币战争。美国的这些行动是要让前些年泛滥发行的美元裹携各国人民的血汗回流美国,经济的、军事的、政治的手段都要用上,中国对此要有足够的准备。 2019-03-28
  • 蔡徐坤粉丝破千万送福利 帅气运动装长腿吸睛 2019-03-09
  • 第十一届北京文博会海淀展区亮相 2019-02-08
  • 启新航 谋新篇——陕西省第十三次党大会——西部网、陕西头条客户端 2019-02-08
  • 太原黑臭水体治理接受国家专项督查 2019-01-25
  • 每日经济新闻
    要闻

    18 19cba什么时间开赛 > 要闻 > 正文

    cba联赛官网18-19: 咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告

    18 19cba什么时间开赛 www.m1yn.net 每日经济新闻 2019-05-08 21:34:49

    每经编辑 王嘉琦    

    看电视剧,很多人最痛恨那些与剧情不搭的强行植入广告。

    但在全球享有超高人气的美剧《权力的游戏》却是一股“清流”,这部剧如今已经到了第八季,但从来没有广告植入,就连片尾也没有赞助商。

    但是,眼尖的观众发现,最新一集《权力的游戏》中,出现了一只疑似星巴克咖啡杯。

    图片来源:HBO

    但实际上,这并不是星巴克的杯子,只是网友弄错了。

    即便只是意外,星巴克依然不忘“蹭热点”。有人测算,这次意外营销的价值高达23亿美元。

    那么,这个和中世纪场景极不搭调的咖啡杯到底来自何处?

    剧组的失误:中世纪场景出现“星巴克”咖啡

    在上周日《权力的游戏》最新一集中,剧中龙母丹妮莉丝·坦格利安面前的桌上出现了一只疑似星巴克咖啡杯的杯子。

    随后,眼尖的网友将这张照片发到了社交媒体上,立即引发了讨论吐槽。

    有网友猜测:是不是剧组的人把一杯拿铁咖啡忘在桌子上了。

    还有人写起了段子:如果龙母去星巴克点单,龙母的全名——风暴降生丹妮莉丝,安达尔人,洛伊拿人和先民的女王,七国统治者暨全境守护者,大草海的卡丽熙,不焚者,弥林的女王,奴隶解放者,龙之母——恐怕会让店员写到崩溃。



    没过多久,《权力的游戏》官方以打趣的方式澄清:在剧集中出现的拿铁是个误会,丹妮莉丝点的是一杯花草茶。


    归根结底,这只杯子能够如此引人注意,不仅仅因为它和星巴克杯子外观相似,更重要的是,它与剧情中中世纪的时代背景非常不搭调。

    虽然观众能够对此事一笑而过,但对于《权力的游戏》制作团队来说,这是由于工作不到位导致的,甚至是一次事故。

    该剧的一位执行制片人在参加“All Of It”栏目讨论时表示:“我不敢相信!我们的现场道具师和室内装饰师都是百分百投入。”不过,她没有解释这只杯子是如何出现在剧中的。

    该剧的美术指导Hauke Richter则给出真相。他在接受TMZ采访时表示,虽然这个杯子不是星巴克的,但确实是来自拍摄地北爱尔兰班布里奇当地的一家咖啡馆。因为拍摄工作非常艰难,整个剧组当时也非常疲惫。“(这个杯子)就是剧组的人忘在桌子上了。

    周二,《权力的游戏》制作公司HBO已经通过技术手段,将这个意思咖啡杯P出了画面。

    这次事故给制作团队造成了不小的压力,但星巴克却随手蹭了热点。

    星巴克在社交媒体上表示:老实说我们很惊讶,她居然没有点一杯Dragon Drink。


    Dragon Drink是星巴克一款以火龙果、芒果、椰奶等为原料制成的饮品??杉?,星巴克一边在澄清,一边还不忘推荐自己的产品。

    图片来源:星巴克官网

    价值23亿美元的意外营销

    没有植入,胜似植入。星巴克歪打正着地成了《权力的游戏》八季以来唯一一个在剧集中“植入”的品牌。

    那么,这次“意外事件”给星巴克带来了多少价值?

    根据社交媒体数据分析平台Talkwalker的统计,在社交媒体上,48小时内有19.3万条推文、博客、论坛文章内容同时包括“权力的游戏”和“星巴克”两个关键词。

    市场营销公司Hollywood Branded的CEO Stacy Jones援引媒体数据监控平台Critical Mention的数据称,这起事件给星巴克创造了大约23亿美元(约合人民币155亿元)的公关价值,而且还在继续增长。这个数字在广告史上都算得上最高的。而且,星巴克付出的成本为零。

    图片来源:《权力的游戏》官方Twitter

    但假如星巴克要在这部美剧中植入广告,需要花多少钱呢?

    在美国电影和美剧中,植入广告并不少见,比如《速度与激情》中的汽车、《阿甘正传》中的耐克鞋。比尔·盖茨旗下的品牌娱乐网络(Branded Entertainment Network)就是专门做植入广告的公司。仅在2016年,这家公司就帮助客户完成了6000个植入广告,包括连锁快餐品牌唐恩都乐和通用汽车在《纸牌屋》中的植入。

    要在奈飞公司(Netflix)或亚马逊制作或播放的剧中植入广告,每集的成本在5万美元~50万美元不等。具体价格要根据产品在剧中出现的时长、该剧的火热程度、以及商品与剧情的匹配程度等。据媒体研究机构PG MEDIA估计,2019年,美国植入广告的收入将达到114.4亿美元。

    据Stacy Jones估算,参照电影《变形金刚》的广告植入价格,如果星巴克的这个杯子是故意植入,则需要支付25万美元。

    对于剧作发行方、广告主、观众来说,植入广告是一次进步,因为观众不用担心剧情突然中断,插播广告、而且植入广告更能吸引消费者。视频网站Hulu数据显示,植入广告能够提高观众89%的购买欲,而传统的30秒插播广告只能提高74%。

    品牌娱乐网络的研究显示,2018年,最火的25部剧中,92%都有至少一条植入广告。

    没有广告和赞助商,《权力的游戏》怎么赚钱?

    可是,碰上这次史无前例的意外营销事件的HBO,却是一家不靠广告创收的制作公司——观众在《权力的游戏》中看不到广告植入,片尾也没有赞助商。

    相比之下,《权力的游戏》剧集中那些精良的道具、史诗般的战斗场面和逼真的效果都耗资不菲。第一季每集制作经费就高达600万美元,到第五季攀升至800万美元,第六季时每集制作成本高达1000万美元,10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季,虽然剧集只有6集,但单集成本达到1500万美元(约合人民币1亿元),总制作成本超过1亿美元。

    没有广告和赞助,《权力的游戏》和HBO怎么赢利?

    HBO的盈利,主要就是靠订阅,HBO依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。

    据HBO给出的数据,2015年《权力的游戏》在美国本土观众数量为2020万,创下当时美国本土的收视冠军。今年4月14日,《权力的游戏》第八季第一集在美国收视率高达1740万,创下HBO史上首播观看人数最高纪录。

    据尼尔森媒体研究所的数据,到了《权力的游戏》第七季,仅仅是美国国内,平均每集的观众数量就突破了1000万人,这也意味着仅仅在美国,GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的收入。


    据HBO母公司时代华纳财报,截至2017年12月31日,美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO NOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数达到5400万人。2017年全年HBO的收入达到63亿美元,其中订阅收入就达到55亿美元。


    2018年,HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入。

    2019财年第一季度(截至4月24日),随着《权力的游戏》最后一季开播,HBO又创造了13亿美元的用户订阅收入,

    虽然很难精确地确定《权力的游戏》到底为HBO带来了多少用户,但从全球来看,从2011年该剧开播以来到2018年,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。而作为HBO的“当家花旦”,《权力的游戏》的肯定功不可没。

    不过,《权力的游戏》已经进入最后一季,未来这些用户会有多少离开HBO,也让人担忧。

    责编 王嘉琦

    如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。
    未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。

    版权合作及网站合作电话:021-60900099转688
    读者热线:4008890008

    特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。

    权游 星巴克 广告

    欢迎关注每日经济新闻APP

    0

    0

  • 聚焦3月广州家博会:温暖软装打造心动生活 2019-05-17
  • 日本大阪6.1级强震4死逾300伤 工厂及店铺恢复运营 2019-05-17
  • 端午节旅游远离人群与繁华 来这四个冷门却有独特风情之地 2019-04-17
  • 日本“隼鸟2号”将到达目标小行星“龙宫” 2019-04-12
  • A股最惨员工:员工持股计划爆仓 更有人痛亏92% 2019-04-06
  • 中共中央组织部“12380”举报网站 2019-04-06
  • 陈全国在新疆果业集团调研 2019-04-03
  • 艺术推手必备基本素养 2019-03-29
  • 证监会启动专项执法行动 打击五类行为 2019-03-29
  • 忻州 端午节假期旅游收入达59962万元--黄河新闻网 2019-03-28
  • 对,这实质上是货币战争。美国的这些行动是要让前些年泛滥发行的美元裹携各国人民的血汗回流美国,经济的、军事的、政治的手段都要用上,中国对此要有足够的准备。 2019-03-28
  • 蔡徐坤粉丝破千万送福利 帅气运动装长腿吸睛 2019-03-09
  • 第十一届北京文博会海淀展区亮相 2019-02-08
  • 启新航 谋新篇——陕西省第十三次党大会——西部网、陕西头条客户端 2019-02-08
  • 太原黑臭水体治理接受国家专项督查 2019-01-25
  • 北京pk10直播 篮球胜分差每日推荐 pk10技巧345678定位 北京pk10单吊一码预测 体彩18096期开奖7星彩 新浪竞彩足球比分直播 体彩重庆百变王牌基本走势图百度彩票 四川时时彩官网下载 上海时时彩彩乐乐 江西多乐彩走势图基本 北京赛车计划软件 中国足彩胜负彩开奖结果 新时时彩霸主破解版 必赢彩票网策划公司 福彩双色球中彩网 四川快乐12任五走势图